【课外精读解析】“可乐战争”：有一种鄙视链叫做可口可乐与百事可乐

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　　篇章结构P1：由比利·乔尔的歌引入，可乐之战从百事签下杰克逊代言开始了。P2：可乐之战是唐纳德•肯德尔引起的；唐纳德•肯德尔的传奇人生：迅速从底层做到百事公司的CEO，凭借他的推销才能影响着整个软饮行业。P3—P4：肯德尔做了很多事情，包括任命非裔高管等，但是其中最重要的还是他对可口可乐进行的闪电战——将广告引入到这个行业。P5—P7：广告策略虽然很冒险，但是益处多多：确保两家公司在该行业的老大地位；改进两家公司的营销策略。P8：可乐之战并没有阻碍创新，反而促进了两家公司的发展。

　　重点单词fizzy-drink起泡饮料；汽水【例句】People loved these new fizzy drinks, and soda quickly grew in popularity.人们喜欢这种新型的碳酸饮料，汽水很快就流行起来了。

　　chart-topping (唱片、歌手等)在排行榜榜首的【例句】Taylor Swift broke down as she performed her chart-topping new single 'Ronan' on Friday night.泰勒斯威夫特周五晚演唱其榜首新单曲《Ronan》时情绪接近崩溃。

　　behemoth /b ɪ 'hiːm ɒ θ/ n. 巨兽；[圣经]河马adj. 巨大的；高大的【例句】His behemoth task force is just a foretaste of what is to come.他庞大的特混舰队正预示着未来事态的发展。

　　underdog /' ʌ nd ə d ɒ g/ n. 失败者,受压迫者【例句】She always identifies with the underdog.她总是同情受害者。

　　record-setting创造记录的【例句】He's also a record setting weight lifter and an accomplished mountaineer.他同时还是一位创造纪录的举重运动员和老练的登山运动员。

　　bottling/'bɑtl ɪŋ / n. 装瓶【例句】Today the wines are fined with egg whites but not filtered before bottling.  葡萄酒装瓶前，会使用蛋清澄清，但是不经过过滤。

　　fizzy /'f ɪ z ɪ / adj. 嘶嘶的,泡沫腾涌的【例句】I am fainty, I am fizzy, I am floppy.

　　一会儿昏昏欲睡， 一会儿跃跃欲试， 一会儿垂头丧气。

　　step down 辞职；走下；逐步减低【例句】Another leading Republican in Congress is stepping down.另一位国会资深共和党人士辞职。

　　shot up射出；发芽；暴涨；迅速成长【例句】Mushrooms in the ancient forest begin to shoot up after the heavy rain.大雨让原始森林里的各种野生菌都迅速疯长出来。

　　flair /fleə/ n. 天资;天分；眼光;才华【例句】His business skill complements her flair for design.他的经营技巧和她的设计才能相辅相成。

　　purveyor /pə'veiə/ n. 承办商；伙食承办商；供应粮食者；供应货物或提供服务的人或公司【例句】This aims to show that researchers themselves can turn out refereed papers cheaply, bypassing traditional purveyors.这旨在表明，不需要传统意义上的传播者，研究者自己能够出版经过评审的文章，而且成本低廉。

　　diversification / dɪ,vɝsɪfɪ'keʃən / n. 变化,多样化【例句】Along with diversification of assets-stocks, bonds, cash-maintain diversification in the stock market, as well.除资产投资分散化（股票、债券和现金）外，股市投资也要 保持分散化。

　　dwarf /dwɔːf/ n. 侏儒，矮子vt. 使矮小adj. 矮小的【例句】His children were dwarfed by insufficient food.他的儿女因营养不良而发育不全。

　　boycott. /'bɒɪkɒt/ vt. 联合抵制；拒绝参加n. 联合抵制【例句】They're boycotting the shop.他们联合抵制那家商店。

　　stare down盯得（某人）不敢对视【例句】The small man turned on the hillcrest to stare down at the struggling youth.这小人子从山顶转身，向下注视着这个奋力往上爬的少年。

　　masterstroke /'mɑːst ə ,str əʊ k/ n. 妙举,巧妙的动作【例句】Democrats meanwhile say Trump's own actions have worsened the migrant crisis and that the deal with Mexico was no masterstroke of White House diplomacy.与此同时，民主党人表示，特朗普自己的行动加剧了移民危机，与墨西哥达成的协议并非白宫外交上的高招。

　　all-out /' ɔ :l'aut / adj. 竭力的,全部的【例句】He launched an all-out attack on his critics.  他对他的批评者们发动了一场全力的攻击。

　　beverage /'bev( ə )r ɪ d ʒ / n. 饮料【例句】We do not sell any alcoholic beverages.我们不出售含酒精的饮料。

　　outspend / ˌ aut'spend/ vt. 花费超过…范围;比(他人)花费多【例句】Mr. Trump said he would outspend his Republican rivals who've also been raising funds for the party primaries in February.特朗普表示称，他将超过其它共和党的开销支出，为了今年2月的初选活动，各候选人也在紧锣密鼓加大投入。

　　Share of throat 是饮料行业的一个术语，指的是一家公司在全球饮料消费中所占的比例。这个词最初是由可口可乐创造的“throat share”，是为了衡量世界上有多少饮料是他们的，但现在更普遍地被称为“throat share”。

　　gambit /'gæmbɪt/ n. 话题；开始；以取得优势的开局棋法；开场白【例句】Trump's brutal gambit at the border relects a President uncomfortable with ideals特朗普在边境上的野蛮举动反映出这位总统难以忍受理想。

　　consumption /kən'sʌm(p)ʃ(ə)n/ n. 消费, 消耗; 消费[耗]量；肺病; 结核病【同根】consume vt. 消耗, 消费, 耗尽；大吃, 大喝；烧毁, 毁灭consumptive adj. 消费的,消耗性的,浪费的n. 肺病患者【例句】The food was unfit for human consumption.这种食物不适于人吃。

　　shot up射出；发芽；暴涨；迅速成长【例句】Mushrooms in the ancient forest begin to shoot up after the heavy rain.大雨让原始森林里的各种野生菌都迅速疯长出来。

　　total /'təʊt(ə)l/ adj. 全部的；整个的；完全的vt. 总数达；合计n. 总数，合计【例句】I was totally uninterested in boys.我对男孩子一点兴趣都没有。

　　dominant /'dɒmɪnənt/ adj. 支配的，统治的；占优势的；显性的n. 显性【例句】The right hand is dominant in most people.大多数人右手比左手有力。

　　cut-price /'kʌt'prais/ adj. 打折扣的,廉价的【例句】Anticipating stable wage demands, employers are more reluctant to cut prices.预计到无法降低工资，雇主们也就不愿意降低产品价格。

　　relinquish /rɪ'lɪŋkwɪʃ/ vt. 交出, 让给；放弃【例句】He’s relinquished his claim to the throne.他放弃了继承王位的要求。

　　deploy /dɪ'plɒɪ/ vt. (尤指军事行动)使展开; 施展; 部署【短语】deployment n. 调度，部署【例句】The commander deployed his men along the railway.指挥官把兵力部署在铁路沿线上。

　　alternative /ɔːl'tɜːnətɪv/ adj. 两者择一的, 供替代的；不寻常的, 非传统性的；非正统的n. 取舍, 抉择, 可供选择的事物；选择的余地, 可供选择的机会【例句】This kind of newspaper is alternative press.这种报纸是非正统性报刊。

　　duopoly /djuː'ɒpəlɪ/ n. 两家卖主垄断市场（的局面）；双头垄断市场【例句】Plane truths The crash of Ethiopian Airlines flight ET302 shows why a golden age for the world's aircraft duopoly may be over飞机真相埃塞俄比亚航空公司ET302航班的坠毁足以表明，全球飞机双头垄断的黄金时代可能已经结束。

　　retard /rɪ'tɑːd/ vt. 使减速;妨碍;阻止；推迟,延迟vi. 减慢;受到阻滞n. 减速;阻滞;延迟【例句】Lack of science and education retards social progress.缺乏科学和教育会妨碍社会进步。

　　innovation /ɪnə'veɪʃ(ə)n/ n. 改革, 革新, 创新；新观念, 新方法, 新发明【例句】Anesthesia was a great innovation in medicine.麻醉是一项伟大的医学创新。